化工企业如何通过“品牌故事”打造品牌影响力

      全球有机硅网讯：

      说起品牌，几乎没有一家化企不想把自己的产品打造成驰名中外的品牌，但却少有化企会为品牌讲故事，无法让品牌流传开来。

      现实生活中有一些品牌，不少消费者为之倾倒，愿意听到它的新闻，成为它微博的忠实粉丝，无怨无悔地掏钱追随它当季最新的产品，并且死心塌地充当它的免费推销员。这样的品牌一定是一个有故事的品牌，并且也是一个会讲故事的品牌。这样的品牌不只有产品，也有魅力。他们的产品和品牌魅力完美融合，形成独特的品牌气质。这样的品牌不单单满足消费者，而是引领消费者，让他们迷恋它、追随它、传播它。

      有的故事跟产品有关。比如可口可乐，你永远不知道的独特配方就是一个很好的悬疑故事；比如苹果在刚发布iPad的时候讲了一个故事，让人对它的功能一目了然。有的故事跟创始人有关。苹果的品牌故事跟创始人乔布斯的个人故事密不可分。乔布斯独特成长经历，对产品体验的苛刻要求，甚至是他的坏脾气和独断专行，都成为消费者津津乐道的传闻，这些传闻甚至秘闻构成了苹果的品牌故事。

      在化工行业，也有越来越多的企业学会了讲品牌的故事。比如吉化讲了一个“麻袋毛”的故事，使全国敬佩于吉化人勤俭奋斗的精神；天津碱厂关于著名爱国实业家范旭东和世界著名科学家侯德榜的故事，让人们了解了这个“百年老店”的创业史；江苏黑松林粘合剂公司老总刘鹏凯也是一个会讲故事的企业家，他用一个个充满人性和智慧的故事，把他的黏合剂产品推向全国……事实上，一个成功的品牌，往往同样是一个会讲故事的品牌。

      这是一个故事驱动产业的时代。好故事产生价值，好故事流传品牌。在企业绞尽脑汁试图让消费者接受品牌的时候，不妨也为品牌讲个故事。通过品牌故事，把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成对消费者品牌理念的灌输。（来源：全球有机硅网）（更多有机硅价格请登录：全球有机硅网http://www.soyjg.com ）(有机硅论坛：http://bbs.soyjg.com)